2023年3月24日，我们与电通中国合作，发布了关于中国电动汽车市场的最新研究报告。溢价新概念指的是消费者购买行为的转变，这些行为重塑了当地电动汽车市场对溢价的看法。
该报告显示，与传统燃油汽车的购买者相比，中国电动汽车品牌购买者更加重视体验购买（主要是在餐厅和咖啡店进行基于服务的购买，用于娱乐、旅行等）。在中高端电动汽车领域，蔚来、小鹏和理想汽车的平均购买金额（每次支付交易）略高于主流国际高端汽车品牌车型，购买力和体验购买的结合有可能颠覆汽车行业长期以来对优质的看法，长期以来由品牌传统和起源定义。
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